Estudo aponta como marcas globais criam relevância em 2026
Marcas de sucesso em 2026 vão além da venda, focando em experiências e comunidades que criam laços duradouros com o público.
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O Contagious Brands Report 2026, lançado em 28 de setembro, lista 45 empresas globais que se destacam por criar experiências e comunidades, incluindo as brasileiras Bold e Hubla.
A consultoria Contagious, empresa irmã do festival Cannes Lions, identificou uma mudança significativa no comportamento corporativo. Segundo o levantamento, as marcas mais relevantes da atualidade deixaram de focar exclusivamente na fabricação de produtos ou na oferta de serviços diretos. O objetivo central agora é desenvolver ações que surpreendam os consumidores, superando desafios como a fragmentação da mídia e a pressão orçamentária das famílias.
O relatório organizou as 45 empresas em nove categorias temáticas, que também abordam o avanço da inteligência artificial e a economia dos criadores. Entre os destaques do Brasil, a Bold foi selecionada na categoria "Everyday Magic Makers", enquanto a Hubla figurou entre os "Community Builders". O Mercado Livre também foi reconhecido no documento, integrando o grupo "Value Champions".
Sunil Bajaj, analista principal de marcas da Contagious, explica que o sucesso dessas companhias está atrelado à capacidade de encantar o público e criar laços. "Em vez de focar apenas em atender consumidores individualmente, passaram a considerar como podem beneficiar melhor as comunidades e aproximar as pessoas. Porque, em 2026, não basta ser uma marca vendendo produtos: é preciso fazer com que as pessoas queiram passar tempo com você", afirma o especialista.
Para aprofundar as descobertas do estudo e debater as estratégias adotadas pelas empresas selecionadas, a consultoria promoverá um vodcast especial no dia 7 de outubro de 2026.