Pessoas bonitas estão jantando e malhando de graça em grandes cidades

Por Redação Not Journal

Nova York, Los Angeles, Miami e Londres. Nessas cidades, é possível fazer academia, sair para jantar, cuidar da pele, da sobrancelha e ainda participar de eventos culturais — tudo sem pagar. Desde que se tenha o perfil certo.

A proposta parece inusitada, mas é real. Por trás dessa nova forma de acesso está o Neon Coat, um aplicativo criado para conectar influenciadores e modelos a negócios locais interessados em visibilidade orgânica nas redes. O modelo é simples: o criador usa o serviço gratuitamente, e em troca, publica um conteúdo mencionando a marca. O resultado é uma rede silenciosa de permutas modernas — organizadas por estética, alcance e engajamento.

Um modelo que nasceu nos bastidores da moda

O Neon Coat foi lançado em 2017 pela modelo e atriz eslovena Larissa Drekonja, em parceria com o empreendedor Dan Berger. A ideia surgiu a partir da própria experiência de Larissa na indústria da moda: desde os 15 anos, ela vivia nos bastidores de castings, eventos e festas onde a beleza abria portas, mas muitas vezes com um preço implícito.

Na época, era comum que promotores de festas oferecessem comida, bebida e acesso em troca de presença — um sistema informal, quase nunca transparente, e muitas vezes incômodo. Larissa queria mudar essa lógica, digitalizando o privilégio da imagem, mas com autonomia. A resposta foi criar um aplicativo que tornasse essa troca mais segura, estruturada e voluntária.

Como funciona o app

O Neon Coat não é aberto ao público geral. Para entrar, é preciso passar por um processo seletivo. Os critérios são claros: no mínimo 1.000 seguidores para modelos e 5.000 para influenciadores, além de bom engajamento e uma estética consistente no perfil. A curadoria é feita manualmente pela equipe do aplicativo.

Uma vez aprovado, o criador tem acesso a uma lista diária de experiências oferecidas por empresas parceiras: restaurantes, cafés, salões de beleza, academias, spas e até serviços profissionais, como sessões de terapia ou estética avançada. Basta escolher a experiência no app, fazer o check-in no local e, em troca, publicar um conteúdo marcando o parceiro.

Os negócios, por sua vez, pagam uma assinatura mensal (geralmente até 1.000 dólares) e liberam seus serviços para os usuários selecionados. O retorno esperado: visibilidade autêntica, engajamento e marketing digital gerado por pessoas reais — com seguidores reais.

Os espaços onde tudo acontece

Com operação em Nova York, Los Angeles, Miami e Londres, o Neon Coat atua nas cidades onde o consumo está fortemente associado à imagem pública. Lá, ele já acumula mais de 12 mil usuários ativos e centenas de marcas parceiras.

Entre os exemplos práticos estão o restaurante Jack & Charlie’s No. 118, no West Village, que oferece dezenas de refeições mensais gratuitas via app. Ou o café português Joey Bats, também em Manhattan, que já recebeu influenciadores diariamente com o apoio da plataforma. Os negócios relatam aumento de engajamento digital e fluxo de novos clientes após as publicações.

Para os criadores, o benefício é direto: uma economia considerável (alguns relatam até 200 dólares em um único dia), experiências de qualidade, e um estilo de vida mais acessível para quem vive de imagem.

Influência como capital — e as tensões por trás do modelo

Há também críticas sobre a falta de transparência nas publicações. Muitos criadores não marcam os posts como publicidade (#ad, #publi), mesmo quando recebem os serviços gratuitamente — o que levanta questões éticas e regulatórias, sobretudo em mercados como o dos Estados Unidos, onde a FTC exige a sinalização de conteúdos patrocinados.

Ainda assim, os fundadores defendem que o Neon Coat representa um avanço em relação ao sistema anterior. “Antes, para conseguir algo gratuito, muitas modelos precisavam aceitar convites com contrapartidas implícitas. Hoje, elas podem escolher onde ir, como ir e com quem ir — sem intermediários, sem pressão”, disse Larissa em entrevista.

Uma nova lógica de acesso

Mais do que um aplicativo, o Neon Coat representa uma mudança de comportamento. Em um mercado onde presença digital é tudo, o app institucionaliza o que sempre existiu informalmente: o uso da estética como capital.

Ele também dá forma a uma tendência mais ampla: o consumo mediado por influência, onde visibilidade e estética substituem o pagamento em dinheiro. Com isso, redefine-se o que é “acesso” — e quem pode tê-lo.

Enquanto uns disputam mesas nos apps de reserva, outros fazem check-in em um sistema menos visível, mas altamente eficaz.

E tudo começa com a pergunta: quantos seguidores você tem — e como você se apresenta?