Do crocodilo ao GOAT: Lacoste reposiciona seu ícone com Novak Djokovic

Quem diria que um crocodilo poderia virar bode? A Lacoste ousou mexer no que parecia intocável: seu icônico crocodilo verde. Pela primeira vez em quase um século, a marca abriu espaço no peito de suas peças para outro símbolo, o GOAT (Greatest Of All Time).

O homenageado é Novak Djokovic, dono de 24 títulos de Grand Slam e lenda viva do tênis. Embaixador da Lacoste desde 2017, o sérvio já vinha consolidando sua imagem como rosto da marca em campanhas globais e coleções cápsula assinadas em colaboração com a maison francesa. Agora, a parceria alcança um novo patamar ao transformar temporariamente o crocodilo em um bode, referência direta ao título de maior jogador de todos os tempos.

A decisão reflete um princípio fundamental do branding: grandes marcas sabem que, para se manterem relevantes, precisam evoluir sem perder sua essência. O crocodilo não desapareceu, mas foi reinterpretado. A iniciativa amplia a narrativa da Lacoste e reforça sua habilidade de emprestar identidade para valorizar a grandeza de quem representa seus valores.

Esse movimento traduz três pilares estratégicos. Primeiro, coragem, ao mexer em um símbolo icônico quando a narrativa é maior que a tradição. Segundo, coerência, já que Djokovic não é apenas patrocinado, mas encarna valores de resiliência, disciplina e excelência que remetem ao próprio René Lacoste, fundador da marca e campeão de tênis nos anos 1920. Por fim, timing, pois a troca acontece às vésperas do US Open, momento em que o mundo do tênis volta os olhos para o atleta.

Mais do que uma ação publicitária, From a Crocodile to the GOAT funciona como um manifesto sobre evolução, legado e a coragem de inovar até dentro do que já está consolidado. Para a Lacoste, não se trata apenas de vestir Djokovic, mas de inscrevê-lo na história da marca como um novo arquétipo de excelência esportiva e cultural.

Escrito por Marcela Rezende, nova colunista e parceira da Not Journal, que trará conteúdos sobre marketing, branding e lifestyle.