Busca por imóveis de alto padrão troca modelo tradicional por vídeos curtos e menos repetição

A busca por imóveis de alto padrão começa a ganhar um novo formato no Brasil, com plataformas tentando reduzir o tempo perdido em portais genéricos, anúncios repetidos e imóveis desatualizados.

O movimento acompanha uma mudança no comportamento do comprador de alta renda, que busca uma jornada mais eficiente, visual e segmentada para encontrar imóveis nos principais endereços.

Nesse cenário, portais especializados ganham espaço. Um dos exemplos é o PilarHomes, plataforma focada em imóveis de alto padrão em São Paulo e Curitiba.

Segundo a empresa, o portal reúne apenas anúncios de imobiliárias e corretores parceiros da rede Pilar, evitando a repetição de imóveis comum em plataformas mais amplas. O diferencial está na especialização: os corretores da rede conhecem profundamente o segmento de alto padrão, o que torna a intermediação mais precisa e a experiência do comprador mais direta.

A rede soma 220 imobiliárias parceiras e tem atuação concentrada em bairros como Itaim, Jardins, Vila Nova Conceição, Moema e Pinheiros, em São Paulo, além de Batel, Ecoville e Água Verde, em Curitiba. A operação também inclui um eixo fora das capitais, com condomínios de alto padrão no interior e no litoral paulista, como Boa Vista e Iporanga.

Para tornar a busca mais rápida e visual, o portal lançou uma ferramenta de vídeos curtos. O formato lembra a navegação de redes sociais como TikTok e Instagram, mas aplicado à descoberta de imóveis de alto padrão.

A inovação reflete uma tentativa de aproximar o mercado imobiliário dos hábitos digitais atuais, em que o usuário espera ver mais informação em menos tempo, com uma experiência mais imersiva.

Os números mostram o tamanho da operação. Em 2025, a Pilar movimentou R$ 3,5 bilhões em VGV. Para 2026, a meta é chegar a R$ 5 bilhões em imóveis vendidos. A empresa também afirma ter mais de 20% de participação no valor vendido em bairros foco do segmento e diz ter movimentado mais de R$ 1 bilhão em VGV apenas no primeiro trimestre deste ano, com mais de 400 vendas. Somente em maio, a Pilar registrou mais de R$ 550 milhões em VGV.

O avanço de soluções desse tipo mostra como o alto padrão imobiliário começa a incorporar elementos de tecnologia, vídeo e lifestyle para disputar um comprador que não quer apenas mais opções, mas uma busca mais direta, visual e eficiente.

PilarHomes