Musk e Zuckerberg impulsionam startup de colchões inteligentes avaliada em quase US$ 1 bilhão

A Eight Sleep, empresa de tecnologia do sono fundada há 11 anos, acaba de levantar US$ 100 milhões em uma rodada Série D, elevando sua avaliação para próximo de US$ 1 bilhão — o dobro do registrado em 2021. Entre os entusiastas do produto estão Elon Musk e Mark Zuckerberg, que elogiaram o colchão inteligente avaliado em US$ 3.000.

O objetivo da companhia agora é expandir além do nicho de executivos de tecnologia e alcançar o consumidor comum. Para isso, a Eight Sleep pretende ampliar sua presença no varejo físico, desenvolver dispositivos médicos que possam ser reembolsados por planos de saúde e diversificar sua linha de produtos com preços mais acessíveis.

“Nosso público são pessoas normais — médicos, dançarinos, professores — dispostas a investir em qualidade de sono”, afirmou a cofundadora e vice-presidente de marketing, Alexandra Zatarain.

#Estratégia de crescimento

• Novos produtos: além do colchão inteligente, a empresa lançou um suplemento de sono a US$ 59/mês e promete ampliar a linha com itens mais baratos.

• Marketing ampliado: passou a usar clientes reais em campanhas, além de trabalhar com influenciadores de saúde e investir em anúncios de TV para alcançar públicos fora do setor de tecnologia.

• IA aplicada ao sono: parte dos recursos será destinada ao desenvolvimento de um agente de IA capaz de interpretar dados biométricos durante o sono e recomendar ajustes ambientais e de estilo de vida.

• Internacionalização: a startup prepara expansão para a China e busca tornar o produto prescrição médica, com cobertura por seguros de saúde.

#Investidores de peso

A rodada contou com participação de fundos como HSG, Valor Equity Partners, Founders Fund (de Peter Thiel), Y Combinator e até do piloto de Fórmula 1 Charles Leclerc.

A Eight Sleep aposta que a crescente valorização de saúde e longevidade fará consumidores comuns gastar tanto quanto bilionários para melhorar suas noites de sono.