CANOA: o estúdio brasileiro que está redefinindo o futuro das marcas entre Brasil e Estados Unidos
Com um método que une arte, estratégia e negócios, Hana Khalil e Leticia Nazarian criaram uma nova forma de construir marcas — e estão levando o modelo brasileiro ao Vale do Silício.
A CANOA aposta em um novo paradigma do branding: fundadores como protagonistas e marcas como organismos vivos que combinam narrativa, propósito e estética.
O branding tradicional está ficando obsoleto. Campanhas de curta duração e slogans prontos já não sustentam marcas no longo prazo. O novo paradigma é construído sobre autenticidade, propósito e presença — e quem entende isso não são mais apenas as agências, mas os fundadores. É nesse ponto que surge a CANOA, o estúdio criativo de Hana Khalil e Leticia Nazarian, que opera como uma mistura de estúdio criativo, aceleradora e venture builder.
#Um modelo que une arte, estratégia e negócios
Com atuação entre São Paulo e Los Angeles, a CANOA trabalha com um método próprio que combina branding, direção criativa, produto, conteúdo e estratégia de negócios. Para as fundadoras, marcas são organismos vivos — extensões do fundador, que precisam refletir sua essência e visão de mundo.
“Acreditamos que uma marca é como uma obra de arte: uma extensão do seu criador. Nosso papel é traduzir essa essência em estratégia, produto e conteúdo”, explica Hana Khalil.
O modelo vai além das entregas pontuais: a CANOA se envolve em todas as fases da jornada empresarial, participando de decisões estratégicas, contratações e até estruturação operacional. Cada cliente tem um time dedicado, que atua em ritmo de imersão total — como um braço interno da marca.
#Do zero à expansão internacional
O estúdio já acumula cases de sucesso em setores como CPG, fintechs do Vale do Silício, joalheria e cosméticos, atuando tanto na criação de marcas do zero (com equity) quanto no reposicionamento de empresas consolidadas. O diferencial está na fusão entre criatividade e eficiência — duas forças que sustentam negócios escaláveis e culturalmente relevantes.
“Para uma marca prosperar, criatividade precisa caminhar junto com eficiência. Nosso trabalho é transformar ideias em negócios sustentáveis — marcas que resistem ao tempo e se tornam parte da cultura”, completa Leticia Nazarian.
#Brasil ↔ Estados Unidos: uma ponte criativa
A CANOA se posiciona como uma plataforma de internacionalização, ajudando marcas brasileiras a crescerem nos Estados Unidos e empresas americanas a se conectarem ao Brasil de forma autêntica. Essa troca constante alimenta inovação e posiciona o estúdio como um player único na criação de marcas globais.
#As mentes por trás da CANOA
Hana Khalil traz uma trajetória que une moda, arte e cultura digital. Ex-estilista e fundadora da marca hkhanakhalil, estudou na Central Saint Martins, em Londres, e foi citada pela WGSN como uma das vozes criativas mais promissoras da nova geração.
Leticia Nazarian, por sua vez, combina visão executiva e experiência internacional em Nova York, Londres e Vancouver, com foco em transformar ideias criativas em operações sólidas e escaláveis.
#Cases que ilustram o impacto
Cafellow: desenvolvimento do produto, marca pessoal da fundadora e presença digital integrada.
Rovu: fintech do portfólio da Y Combinator, com branding e estratégia para o mercado brasileiro.
Don’t Eat: marca de snacks para a Geração Z, presente em quase mil pontos de venda no Brasil.
Graziela Gems: rebranding de uma marca americana de joias vendida na Bergdorf Goodman, em Nova York.
Mesobis: startup americana de cannabis, reposicionada para o mercado premium.
#O próximo passo
Nos próximos anos, a CANOA planeja criar e investir em marcas autorais sob seu próprio guarda-chuva, consolidando-se como uma plataforma criativa e venture builder internacional.
Assim como em hubs como Los Angeles e Londres, onde estúdios criativos evoluem para construtores de negócios, a CANOA está abrindo caminho para um novo modelo no eixo Brasil–EUA — em que criatividade é capital e fundadores são artistas da própria marca.